【瓷砖厂家】设计大咖韩居峰：瓷砖厂家要紧跟市场需求，不能盲目求大！

    设计大咖韩居峰：瓷砖厂家要紧跟市场需求，不能盲目求大！

本文根据中国民族建筑研究会设计专业委员会主任、北京侨信装饰工程设计院董事长兼院长韩居峰于10月19日，在2018中国陶瓷大板峰会上的演讲——《当代设计与瓷砖应用》节选整理而成。

大板不一定做大就好

我从一个设计师的角度，来谈一下瓷砖和大板。我们做室内设计，尺度、尺寸对于空间的影响是非常大的，大板不一定做大就好。

现在很多企业推出3200×1600mm、2400×1200mm、1500×750mm规格的大板，这个不是设计师考虑的，设计师要考虑材料的集约化使用。假设2400×1200mm的规格，要切割成1.5m模数，这个砖的浪费就大了。1500×750mm可以切割成750×750mm，但要用到600×600mm，再切割，15公分就没了，这个砖怎么办？

在空间应用过程中，设计师要考虑疏密关系，如果瓷砖墙面做得特别大，地面也做得特别大，从某种意义上来讲这样美吗，不见得好看吧！但是到意大利看展厅，墙面一块大砖，地面一块大砖，我们看到的是连续的图案，连续的大理石。所以我觉得瓷砖的未来绝对不是单独的未来，一定要跟设备、设计师、市场、建筑做一个整体的、有效的联动，如果瓷砖真正有未来，一定要深入地介入设计。

室内设计审美元素包括：尺度、色彩、比例、肌理、明度、照明、材质、结构。小尺度和大尺度给人感觉完全不一样，大板的尺度决定着设计师的思维方式，真正的设计师能够理解空间关系、色彩关系。在做设计的时候，瓷砖企业容易进入到一个悖论，就盯着瓷砖，实际上瓷砖就是一个建材，一个基础材料，如果基础材料要想真正的做得特别好，一定要进行二次设计。

瓷砖在室内设计中的应用涵盖：住宅空间、公共建筑、酒店建筑、办公空间、商业空间、文化建筑、医院建筑、教育建筑。

大板在室内应用当中的特性是，尺寸规格大、视觉冲击力强，最重要的是，切割自由，创作空间更自由，完全可以做二次设计深度加工，但是深加工有一个最大的问题，瓷砖企业怎么样做二次设计，用什么样的机制，另外怎么样反馈市场需求的信息，所有的合作设计怎么样落实，这个非常重要。

瓷砖企业要与设计师建立紧密联系

大板瓷砖在室内装饰中的应用难点：中国的建筑法规与市场，对建筑层高尺度、电梯轿厢尺度以及窗洞口尺寸都有限制，瓷砖企业不能为了大而大，要为了销量，为了把自己企业做好，说白了瓷砖就是建材，要跟设计师建立紧密的联系。

大板瓷砖在室内装饰中的应用主要有家居定制服务和工程材料定制服务。其中的关键是深化设计与研发，还原瓷砖的本质特性，开发瓷砖特有的应用与方式。瓷砖的图案，应该请一些图案设计师，中国的图案设计是非常有底蕴的，但是这两年中国的图案设计越来越落后，被日本人超越，日本人做图案非常精美，瓷砖的技术、生产能力如果能够再加上图案研发能力，价值将更大化，并且设计师市场更认可。因为瓷砖本身是一个面料，室内表皮，既然要做表皮，并不是说表皮本质是大，我们去看意大利，他们很少应用大砖，都是小规格，使用很多切割的小砖，而中国人以大唯美。

举个例子，瓷砖在卫生间如果能够做得跟丛林一样，一样能替代大理石，一样有人愿意用。再比如，瓷砖可以仿其他的，仿中国传统文化，中国特有的文化能不能在瓷砖里面发挥出来，赋予产品文化内涵。瓷砖如果要往下发展，一定要和设计师合作，可以有一些图案用瓷砖做替代。

还有瓷砖切割，我知道意大利有一种手持小切割机，非常精密，可以切得很准确，切割、设计，包括跟橱柜的设计等。瓷砖表面肌理，不见得要做得很光滑，也可以做出凹凸的设计，更加文化、更加艺术、更加人文。

张总（蒙娜丽莎集团董事张旗康）提到成都非常有文化，实际上文化和钱没有多少关系，这和一个地区的文化传承很有关联，把文化底蕴做得更深刻。台湾有很多企业这方面做得很好，佛山陶瓷发展很迅速，在世界也是领先的，但是为什么老干不过意大利，意大利老拽着我们走，这就是文化自信，我们能不能抛开意大利，完全自己做自己的东西？

家装市场中国是独一无二的，包括意大利等欧洲国家，根本没有家装市场，他们都是自己装，没有用大砖，就是小砖。中国是唯一一个家装市场产业化的国家，我们如果能够真正用家装设计，符合老百姓的需求，瓷砖企业引领老百姓的审美，我们就有发展方向。这跟板的大小没有太大关系，有的老百姓真不见得喜欢大板，还是要看市场的需求。

有些图案女士非常喜欢，有些男士比较喜欢，我们要考虑到审美和心理需求做一些图案的开发。中国有很多非常传统的文化底蕴，我们完全可以用，发挥陶瓷的特性，做自己的建材。

重构设计、施工、建材三种关系框架

下面讲一下建材设计思维体系，道可道，非常道，名可名，非常名，我思故我在！所有的教育，包括我们上大学、高中、初中都是给一个固定的思维模型，已经被固化了，正在被现在的科技、需求、时代逐渐击破，我们的设计师都应该重构一个思维体系，因为我们面对的是一个不确定性。

设计、施工和建材三种关系框架怎么重构，怎么建立一个有利于瓷砖企业发展的框架，需要反思、突破。如果不反思，突然就觉得有痛点，大板有痛点，瓷砖有痛点，这么多痛点都解决不了，所有的痛点都是在现有的框架之内产生的。

我们设计师思考问题，和客户不一样，我们在做乡村改造、旅游设计等，所有人都没有抓住问题的实质，政府想这个项目出业绩。投资方想用什么样的商业模式，能够让我的钱三五年收回来，绝不会想，这个项目的实质是什么，老百姓需求是什么。设计师想这个设计方案能不能让我扬名，实现设计效果。设计师、投资方、政府想的都不一样，所有的项目都做不好，都做的很奇怪，就是因为三者不合一。

当代建筑装饰设计模式的演变，原来是单一的设计服务，现在改成综合的服务设计，是讲服务设计，而不是设计服务。服务设计在中国是一个专业的学科，服务设计从项目立项开始一直到项目的运营，设计全程介入，现在从单一设计服务转向综合性服务设计应用。

我在意大利上过学，特别了解意大利设计师的设计方式，意大利做瓷砖、石材设计包括家电设计，不是一上来只做这个设计，先做一个综合市场策划分析之后才会做设计，我们就是分离式传统模式，我希望瓷砖生产方能够在设计的角度，在市场的角度去考虑你的产品，侧重设计管理和策划设计管理。

瓷砖企业要跟踪市场

做精准的数据分析

单一设计师的专业工作组合，过去是空间设计师、水电工程师、产品设计师等单独专业来做，现在是整合系统资源的跨界合作，设计联合。跨界这个称呼是不专业的，应该叫跨学科思维，跨学科进行联合设计、联合思考，与其从瓷砖的角度去设计瓷砖、开发产品，不如让设计师介入，或者让其他的专业介入，可能会更有效果。

其次，从集中的、封闭的、静态的项目设计，逐渐向开放的、交互的、动态的项目设计演变。

未来瓷砖建材与整体家居设计的商业模式是什么？未来家居制造企业将不仅仅进行产品设计与销售，而是通过提供售后服务和其他后续服务，来获取更多的附加价值，这就是软性制造。

我们说的软性制造是后续的价值，你的产品销售出去之后，要有数据系统跟踪反馈，砖用得怎么样？客户的反馈是什么？客户的下一步需求是什么？日本人做产品信息反馈非常精准，我们中国特别粗犷，反正把钱赚了，就不想了。

另外，中国人最大的特点就是买，对买东西人特别热情，买完就不再热情了，不再关心后续的附加值或者反馈信息，所以我们的产品没有连续性或者没有深度。瓷砖厂家要把信息追踪完整，增加瓷砖产品的附加值。

智慧制造时代，瓷砖设计与生产应该改变传统模式，从运输材料到销售、生产、原料、机器设备都加智能模块。我们都知道，机器是自动化的，但是在销售、设计、市场等方面做到智慧制造，我们还欠缺很多。

瓷砖建材市场与设计服务，德国是工业4.0，中国是中国制造2025，第四次工业革命最关键是信息通讯技术和网络空间虚拟技术做整体系统的整合，能够让瓷砖制造业真正做到智慧化，这样就不会纠结是大板还是小板，将来市场一定是多变的，周期很短的，相信将来大板时间也长不了，因为未来审美需求是多样化的，以前一款服装可以流行一个月，现在流行三四天就换风格，将来审美流行时间越来越短。对于我们来说，什么最重要，是我们能够真正跟踪市场做数据分析，更软性地去匹配。

未来建筑装饰材料定制设计服务的趋势：工业4.0时代之后，网络数字化、新型零售与物流、共享经济、大数据与产业结合，人的生活方式与价值标准的多样性与不确定性，完全可以共享设计师，跟著名的设计机构做一些共享，做信息数字方面的沟通，也可以做共同研发，给设计机构提供一些定向、定制的内容，大家共同研发，共同应用市场。但一定要和专业的设计师合作，设计师与瓷砖建材一个是设计的目标，一个是设计的方法，还有设计的价值。

设计越来越跨界，在做瓷砖设计，包括图案设计的时候，可以考虑家居设计、市场设计。市场是可以设计的，我们可以对市场做反馈信息，也可以做市场引领，挖掘潜在需求，就像巴黎服装设计做时尚发布会，时尚发布会包括色彩发布，都是经过数据之后预测潜在需求，瓷砖开发也可以。

跟着博洛尼亚趋势走，跟着意大利趋势走，实际上等于我们很懒，我比较了解意大利人，意大利人去米兰设计周，他们展的东西只是表明我存在，我这个企业依然存在，但是真正在研发的东西根本不拿出来，你也看不到，我们就会被拿出来的东西迷惑，跟着他们走，实际上根本就看不到他真正在做的东西。

上大板线一定要谨慎

未来科技与智能家居、个性家具与生活方式的转变、共享经济模式与未来绿色低碳建筑的发展，必然带给定制家居与瓷砖建材研发无限的变革与可能。

我们最近在做生活方式的研究，未来生活方式在发生转变，审美一定是以90后、00后为主，但是我们的瓷砖都是40、50岁的人在做，自己觉得很美，但年轻人根本不喜欢，根本看不上。上大板线一定要谨慎，上了之后可能年轻人不喜欢，因为市场是年轻人的市场，是90后的市场，所以我们要关注年轻人的审美需求。

我发现一个问题，40、50岁的人喜欢lv，90后谁喜欢？90后觉得买lv有毛病，这就是审美。

未来的瓷砖生产、研发还是要面向未来，还有随着vr技术的发展，都可以介入。现在有一种说法叫“全瓷定制”，我挺讨厌的，一个人家里全用瓷砖，会让人很难受，人的需求是多样性的——床是软的，踩在地板上是有弹性的，这就叫多元的感觉。

瓷砖怎么介入到整屋定制？应该真正跟设计师，跟多元材料结合，可以和不锈钢、石材、木材、面料等结合，不能为了全屋定制而定制，为了让瓷砖上墙而上墙，不要忘记需求者需求不一样，老百姓一定是考虑舒服才用瓷砖。

大板在工程中的应用，主要解决的问题是成本和安装，最主要的“拦路虎”是成本，成本如果降不下来，对于我们设计师来说是没法应用的。

打个比方，做瓷砖可以和木器结合，做得更有意思，更有原创性，因为你本身做的就是一件艺术品，自然可以卖高价。如果瓷砖可以做成一张桌子，你卖的就不是瓷砖的价格，而是卖的设计，卖的是艺术品。

瓷砖建材设计的思维角度包括：

一、用户思维，需求“周期变化”与“多元化”，周期变化越来越短，产品最简单的节约成本的办法，肯定是量产或者标准化生产，但是量产和标准化很难卖高价，大板的出路就是定制，就像布，还要进行二次设计，还有一段路要走。

二、互联网思维，价值与服务方式的“不断创新”，依靠现在的网络信息技术，做到闭环。

三、产业思维，新型产业结构的变化与“不确定性”。产业投入这么大，市场周期很短，这种投入和市场周期是无法预测的，这也是我们要考虑的风险。其余还有大数据思维、平台思维、跨界思维，陶瓷企业不一定有设计平台，但可以跟设计机构进行深度合作，

最后，总结几个关键词，瓷砖建材与建筑装饰设计模式的关键词：混合性、渗透性、多元性、开放性、公共性、文化性、参与性、历史性、生态性、舒适性。

整理 －?操儒冰

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